SEO интернет-магазина

СЕО-продвижение интернет-магазина подразумевает большой комплекс работ, внешнюю и внутреннюю оптимизацию, создание оптимизированных и привлекательных для конечного пользователя карточек товара. В результате нашей работы конверсия вашего ресурса увеличится минимум в два раза. Мы гарантируем результат: желаемые показатели после оптимизации прописываются в договоре!

Что входит в услугу

SEO-оптимизация представляет из себя раскрутку ресурса с помощью сети Интернет. В результате наших действий ресурс выходит на первые места по соответствующему запросу в поисковых сетях. Чем это выгодно? Объясним на простом примере.

Предположим, пользователь набирает в Гугле простой запрос — «купить зимние шины». Поисковик заботливо выдает ему тысячи ссылок. Но по факту просмотреть все результаты невозможно физически: в одной только Москве поисковая система выдаст около 16 200 000 активных ссылок.

По статистике, 90% пользователей нажимают на первые 2-3 ресурса из ТОПа. Соответственно, только владельцы сайтов на первой странице получают реальную прибыль. Остальные сокрушаются и говорят о «бесполезности собственной страницы в интернете».

Чтобы добиться желаемых результатов, мы:

• Проводим внутреннюю оптимизацию.

• Наращиваем ссылочную массу.

• Составляем семантическое ядро.

• Создаем оптимизированные статьи с ключевыми запросами.

• Улучшаем техническую составляющую ресурса.

Следует знать, что повысить конверсию не так уж и просто. СЕО — это целый комплекс услуг, занимающий немало времени, поэтому заниматься продвижением большого интернет-магазина должна целая команда.

На что обращают внимание поисковые системы

Вопреки распространенному стереотипу, для продвижения интернет магазина недостаточно просто написать тексты с красиво вставленными ключевыми запросами. Алгоритмы поисковых систем с каждым годом все сложнее, поэтому каждый ресурс проходит проверку на удобство для пользователя, информативность и соответствие тематике.

При сравнении двух интернет-магазинов с примерно одинаково хорошими текстами поисковые системы учитывают наличие дополнительных функций. Просто создать ресурс с перечнем товаров уже недостаточно. Нужны калькуляторы, конструкторы, личный кабинет и большое количество полезных приложений.

Современный магазин должен соответствовать ряду следующих требований:

• Большой ассортимент товаров. Приветствуются как узконаправленные ресурсы с большим количеством марок, так и сайты с большим количеством товаров — от бытовой химии до техники.

• Наличие уникальных фотографий для каждого товара. Плюсом станет размещение подробных видеообзоров с комментариями.

• Удобный для любого пользователя и очевидный интерфейс. Мы учитываем поведение среднестатистического пользователя, проводим аудит и выявляем недостатки навигации.

• Наличие корзины с дополнительными функциями. Приветствуется наличие отложенных товаров и закладок.

• Наличие большого количества вариантов доставки, оплаты товара. Просто дать пользователю номер расчетного счета в банке уже не вариант.

• Наличие отдельного поддомена для каждого региона. Нужно встроить в ресурс автоматическое определение местоположение. Дайте пользователю возможность выбрать другой город по желанию.

• Наличие социальных функций. Покупатели сайта любят оставлять отзывы, ставить свою оценку и рекомендовать товар друзьям. Причем система отзывов нужна динамическая: премодерация, отсеивающая любой негатив, вызывает недоверие у покупателей.

• Интерактивные калькуляторы и конструкторы. При строительстве крыши или установки окон покупатель хочет заранее рассчитать стоимость, включить в итоговую цену дополнительные опции или наоборот — получить небольшую скидку.

По факту разработка такого интернет-магазина — дело очень затратное. При аудите мы обычно выявляем немало недостатков, нуждающихся в переделке. Однако затраты на оптимизацию быстро окупаются.

После правильной СЕО оптимизации конверсия ресурса повышается в несколько раз. У вас появляются новые покупатели, пришедшие из поисковых систем. С обновленным и понятным для пользователя интерфейсом люди будут чаще совершать покупку. На самом деле нередко люди бросают процесс оформления заказа на полпути, недовольные непонятной и сложной навигацией.

Приемы для оптимизации

Продвижение магазина в сети Интернет — непростой процесс. Мы знаем множество секретов, помогающим попасть на первые страницы поисковой системы. Сегодня мы расскажем вам о паре таких особенностей.

Работа с файлом robots.txt

За один раз поисковый робот может обработать ограниченное количество страниц — не больше 200 с чем-то. Для среднестатистического интернет-магазина такого лимита недостаточно. Мало того, что в ограничение не вписываются даже страницы товаров, так еще и дубли, служебные страницы и прочее «отъедают» свободное пространство.

Поэтому нужно закрыть часть ресурса от индексации, чтобы не превышать оговоренный лимит. Обычно для поисковых роботов прячут личные страницы пользователей (это, в том числе, защитит личные данные покупателей), корзину, служебные документы. Можно также закрыть отдельные страницы товаров. Оптимизировать лучше по категориям, а не по каждой модели.

Микроразметка

Для каждого товара необходимо настраивать микроразметку в мета-тегах. При запросе «купить» Гугл выдает подробную информацию еще в предварительном описании. Так пользователь может заранее просмотреть данные о товаре и выбрать подходящее предложение.

Заполняйте следующие поля:

• Product. Краткое описание товара — марка, фото, технические характеристики и так далее.

• Offer. Стоимость товара, его наличие на сайте, средняя оценка пользователей.

• AggregateOffer. Диапазон цены. Заполняется только в том случае, когда товар имеет динамическую стоимость, зависящую от различных факторов.

• Rating. Пользовательские оценки и резензии, написанные обычными покупателями.

• AggregateRating. Используется в том случае, если у товара есть несколько оценок. В этом случае необходимо рассчитать средний балл.

• Review. Имя человека, оставившего свою рецензию после покупки.

• VideoObject. Видеообзор у товара, если он есть. Эта функция очень привлекает внимание, так как отмечается крупной иконкой сбоку от ссылки.

Мета-тег description

Еще один обязательный пункт при продвижении магазина — заполнение мета-тега с кратким описанием. 

Описание должно быть кратким, маркетингово привлекательным. В description обычно включают основной оффер — короткое предложение для покупателей. Укажите свои выгоды для покупателей: низкие цены, большой ассортимент, наличие сезонных акций и скидок, большой выбор методов доставки.

Использование метрики

И Яндекс, и Гугл предоставляют ряд удобных инструментов для отслеживания подробной статистики. Периодические проверяйте свой ресурс на привлекательность для пользователей и поисковых систем. Яндекс.Вебмастер, например, помогает следить за позицией в ТОПе, самые популярные запросы.

Различное дополнительное ПО позволяет просмотреть поведение типичного пользователя на ресурсе. Это помогает понять, насколько покупателю удобно пользоваться интернет-магазином, правильно ли выстроена навигация на сайте.

Добавление отзывов

В любом интернет-магазине нужна удобная интерактивная система отзывов. Покупатели должны иметь возможность оставить свой честный отзыв о товаре. Не удаляйте негативные рецензии, ведь плохой опыт — тоже опыт.

Вместо этого прорабатывайте все оценки. Прямо на сайте предлагайте недовольному пользователю разобраться в ситуации. Пишите о скидках и бонусах к следующему заказу. Это повысит доверие конечных покупателей к продукту.

Информативные тексты

В интернет-магазине большое внимание уделяется контенту. Все тексты должны быть информативны и полезны пользователю. Например, при продаже красивых цветочных букетов не стоит ударяться в историю флористики.

Вместо этого расскажите:

• как продлить жизнь цветам;

• как правильно составлять комбинации из разных сортов;

• как интересно преподнести этот романтический подарок.

Работа с картинками

Любой товар должен быть снабжен интересными и информативными фотографиями. Не стоит брать изображения с ресурсов конкурентов — такой ход легко приведет к пессимизации ресурса в рейтинге поисковых систем.

Старайтесь делать фотографии во всех ракурсах. Если у товара есть несколько расцветок и комплектаций, фотографируйте все. Пользователь должен получить всю необходимую информацию визуально — тексты читают реже.

Обязательно заполняйте тег img. Он также влияет на поисковую оптимизацию. Добавляйте туда ключи на «нечеловекопонятном» языке, например, «заказать роза букет» или что-то подобное.

Настройка экранов ошибок

Среднестатистические пользователи не любят странных ошибок 404, ни о чем не говорящих простому обывателю. Чтобы он не ушел к конкурентам, поставьте на такую страницу ссылку на главную.

Если ресурс уходит на технические работы, повесьте красивое графическое объявление. Укажите примерную дату окончания доработки. У покупателя не должно создаваться ощущение сломанного или нерабочего сайта.

Красивые ссылки

Нередко начинающие веб-мастера не думают над корректным отображением адреса ресурса. В поисковой строке у пользователя не должно быть непонятных символов. URL должен быть человекопонятным. Его идеальная структура выглядит так: имя сайта/название категории/конкретная модель. Учтите, что навигация из сотни шагов тоже выглядит некрасиво. Пользователь предпочтет найти товар в 2-3 клика, а не блуждать по непонятным гиперссылкам.

Географическая принадлежность

При заполнении мета-тегов нужно обязательно указать город, где располагается магазин. Именно поэтому для каждого региона нужно создавать отдельный поддомен — такое структурирование нравится поисковой системе больше. Ставьте город, проверяйте, корректно ли распознает ваши геометки Яндекс и Гугл.

Работа со скоростью загрузки

По статистике конверсия страницы падает в 2 раза, если документ загружается больше 2 секунд. С каждой новой секундой показатель стремительно падает. Среднестатистический пользователь не любит долго ждать — его время ограничено.

Поэтому при оптимизации нужно обратить внимание и на техническое состояние ресурса. Убирайте слишком «тяжелые» скрипты, не забивайте пользовательский кэш. Старайтесь оптимизировать даже картинки: нужно найти идеальный баланс между высококачественным и мало весящим изображением.

Что мы предлагаем

Наша компания оказывает услуги по полной оптимизации и продвижению сайта. Мы проведем внешнюю и внутреннюю оптимизацию, организуем работу веб-мастеров. Помимо этого мы поможем настроить контекстную рекламу, чтобы привлечь новых покупателей для вашего интернет-магазина.

Мы справимся с задачей за 1-3 месяца, в то время как стандартный срок других СЕО-компаний - около полугода. Мы умеем грамотно распределять обязанности, что позволяет нам проводить оптимизацию быстро и качественно. Свяжитесь с нами и получите бесплатный аудит!

Обращайтесь

Дмитрий Иванцовский
Руководитель отдела продвижения
Компания «ОПТИМУМ»
+7 (918) 554 02 92