Яндекс Директ: цена рекламы

Контекстная реклама Яндекс – один из главных инструментов продвижения. С помощью сервиса можно легко настроить показ объявлений целевой аудитории, скорректировать бюджет и привлечь новых посетителей. Цены на демонстрацию объявлений зависят от ряда факторов.

Как рассчитывается оплата за контекстную рекламу

Директ действует по простому принципу – вы платите только за полезное действие. Если человек кликнул на объявление и перешел на сайт, с вашего бюджета списывается определенная сумма. То есть, если объявление показалось не целевой аудитории, вы ничего не потеряете.

Яндекс.Директ старается подобрать тематические ресурсы. Прежде, чем показать объявление человеку, он учитывает круг его интересов, последние запросы и тематику сайта. Например, реклама с выращиванием цветов вряд ли покажется на ресурсе для заядлых автомобилистов.

Круг интересов конкретного пользователя определяется автоматически. И Яндекс, и Гугл собирают всю информацию о посетителях. Для рекламы в Яндекс учитывается даже история последних посещенных ресурсов.

Плюсы контекстной рекламы в Яндекс Директ

• Направленность. Баннер полностью соответствует интересам пользователя, учитывает его запросы к поисковым системам.

• Оперативность. Объявление быстро проходит модерацию и размещается на сайте в течение одного-двух часов. За этот же срок приходят первые посетители – длинной очереди на показ нового объявления в сервисе нет.

• Наглядность и понятность. Заявка настраивается при помощи удобного интерактивного ПО. В любой момент можно настроить внешний вид баннера, изменить какие-либо элементы, добавить динамики и внешней привлекательности.

• Высокая рентабельность. При низких вложениях можно добиться впечатляющего результата.

• Статистика. В рекламном кабинете можно просмотреть подробный отчет: кому и где показывалась заявка, сколько людей перешло на сайт, на что потрачен бюджет.

Минусы контекстной рекламы в Яндекс.Директ

• Онлайн-направленность. Из-за специфики сервиса его невозможно настроить на работу с офлайн-магазинами.

• Нужен директолог. Самостоятельно настроить рекламу не получится – только специалист сможет определить круг ключевых запросов.

• Высокая конкуренция. Если объявление непривлекательно и собирает мало кликов, Яндекс незаметно понижает его приоритет в показах.

От чего зависит стоимость контекстной рекламы

Реклама в Яндекс считается по следующей формуле: Цена за количество кликов умноженная на стоимость одного нажатия. При этом итоговая сумма рассчитывается для каждого ключевого слова. То есть, чем больше этих запросов, тем большим будет рекламный бюджет. У крупных фирм с огромной целевой аудиторией на Директ уходит больше 100 тысяч в месяц.

На цену влияют:

• регион (цена клика в Москве намного выше);

• желаемое количество показов;

• количество кликов за 1 месяц;

• количество ключевых слов.

При первоначальной настройке важно заложить оптимальный бюджет, чтобы реклама не была слишком затратной и показывалась только целевой аудитории. Обычно этом занимается РРС-специалист – директолог. 

С Яндекс Директом работают уже после составления семантического ядра, когда определен круг ключевых запросов.

Как рассчитать стоимость самостоятельно

Если вы никогда не работали с Яндекс Директ, цена, даже примерная, будет неизвестна. Поэтому лучше заранее рассчитать стоимость продвижения. Сделать это можно при помощи встроенного сервиса «Бюджет».

Воспользуйтесь следующим алгоритмом:

1. Перейдите по ссылке.

2. Выберите регион показа. Тут важно уточнить, нужна ли вам область. Никто не будет ехать из Подмосковья в Москву за букетом обычных цветов. Поэтому выбирайте регион с умом и конкретизируйте. Чем больший охват – тем больше будут затраты на контекстную рекламу.

3. Подберите ключевые слова. Можно дать несколько общих запросов, например «Продажа деревянных часов». Для предварительной оценки 5-6 ключей хватит.

4. Внимательно ознакомьтесь с полем «Подсказки». Яндекс определит туда все ключевые слова, которые интересуют целевую аудиторию. Добавьте в общий список нужные позиции из подсказок – но только относящиеся к теме.

5. Настройте «минус-слова». Из выбранных ключей нужно исключить все сопутствующие запросы. Если вы продаете пластиковые окна, трафик с деревянных рам ни к чему. Из выдачи также стоит убрать имена компаний-конкурентов, если они достаточно популярны.

Внизу появится предполагаемое количество кликов и бюджет. Конечно, может показаться, что цена рекламы в Яндексе непомерно большая. Но при грамотной настройке объявления в личном кабинете эта сумма уменьшится в 2 или 3 раза.

Подбор количества кликов

Первый шаг  – выбрать оптимальное количество кликов по объявлению. Вам не обязательно сразу настраиваться на сотни тысяч покупателей – маленькая компания не потянет такой бюджет.

Чтобы определить ориентировочный трафик, воспользуйтесь сервисом «Яндекс.Вордстат». Наберите в нем нужный запрос и посмотрите количество показов в месяц. Именно столько людей будут заинтересованы в вашем объявлении.

Не настраивайтесь на слишком общие запросы. Люди, ищущие «цветок в горшке», могут быть не заинтересованы в покупке – они просто смотрят ассортимент или подбирают интересные варианты оформления.

Лучше конкретизировать. Настраивайте под более низкочастотный запрос – «купить азалию в горшке». Люди с такими ключами будут приходить за конкретным товаром и с большой вероятностью купят его. На количество кликов у запроса и следует ориентироваться.

Единственная сложность «фильтров» в том, что под каждое уточнение придется создавать свое рекламное объявление. 

Как выбрать стоимость 1 клика

В Яндекс Директе рекламодатель может сам выбрать цену за одно нажатие по объявлению. Этот показатель влияет на приоритет вашего баннера и количество его показов целевой аудитории.

Минимальная стоимость – 30 копеек за 1 клик, максимальная – около 50 рублей. При этом бюджет рекламной кампании не должен быть меньше, чем 300 рублей: меньшую сумму система не примет.

Чтобы выбрать оптимальную стоимость за клик, посчитайте бюджет на продвижение. Выделенной суммы должно хватать хотя бы на 1 месяц. То есть, если вы готовы потратить не больше 1500 руб, при 100 кликах в день назначайте стоимость в 50 копеек.

Обязательно рассчитывайте рентабельность кампании. Если одно нажатие обойдется вам в 30 рублей, а товар купит только каждый 10, рекламная кампания не окупит себя.

Ориентировочный бюджет

К сожалению, запустить рекламу в Яндекс Директ за совсем уж копейки нельзя. Если речь идет о крупных регионах, объявление за 0,5 рублей просто затеряется среди баннеров более «успешных» конкурентов.

Средняя стоимость контекстной рекламы для маленького предприятия – около 10-15 тысяч руб в месяц. Такой суммы хватит на продвижение в регионах. В Москве и Подмосковье все сложнее – нужно выделить хотя бы 20-30 тысяч руб.

Бюджет крупных компаний только на один Директ составляет от 300 тысяч в месяц. Впрочем, в их случае подобные расходы быстро себя окупают.

Сколько стоят услуги директолога

Цена на настройку рекламного кабинета напрямую зависит от квалификации мастера. Новичок, только практикующий работу с Директом, запросит в районе 2500 рублей, а более опытный мастер - от 5000 рублей.

У "гуру" контекстной рекламы стоимость настройки колеблется от 10 тысяч и до бесконечности. Некоторые специалисты могут взять за одну услугу 50 и даже 100 тысяч рублей.

Мы действуем проще: берем 10% от просчитанного рекламного бюджета. За эту сумму мы гарантируем результат, ведь все желаемые показатели прописываются в договоре.